Arnaques et SEO
Si le SEO est aujourd’hui plébiscité par tous les acteurs du digital, de nombreux intervenants indépendants et agences digitales “Surfent“ sur cette tendance forte afin de proposer des offres commerciales imbattables avec une garantie de résultats.
Audit, recommandation, travail de mots clefs, achats de Backlinks, analyse et recommandations mensuelles sont ainsi vendus pour des package à moins de 300€…une vraie chance pour les annonceurs semble-t’il.
Mais qu’en est-il vraiment de ces propositions séduisantes ? Nous vous proposons en fait une méthode simple afin d’analyser la réalité du travail proposé par ces intervenants :
- Charger sur votre ordinateur l’extension HeadingsMap pour Chrome. Ce plug-in vous permet d’accéder directement aux métadonnées de n’importe quel site.
- Lancer l’application sur le site web du prestataire ou de l’agence : constatez la présence, l’absence ou la pertinence des métadonnées. À minimum vous devez constater la présence d’une Balise H1, de plusieurs Balises H2 et H3 et ce dans un ordre hiérarchique logique. Ensuite constatez si la Balise H1 résume bien le domaine d’activité de l’intervenant et utilise les mots et expressions attachés à son univers dans le cadre d’une recherche intuitive (Pour exemple : agence SEO, spécialiste du référencement naturel ).
- Recherchez les références client de ce même prestataire et lancez l’application pour analyser également les métadonnées des sites et outils réalisées dans le cadre de ces missions.
L’analyse des métadonnées, élément d’assurance
Comme vous le constaterez dans plus de 90% des cas, les indépendants et agences S.E.O. proposant une prestation de ce type ne disposent pas eux-mêmes des bonnes pratiques S.E.O. Une simple vision de la pertinence, l’organisation et la hiérarchisation des métadonnées ainsi que de celles de leurs clients, permet de constater qu’il n’existe aucune expertise réelle.
Bien entendu cela se confirme dans plus de 90% des cas par une analyse plus approfondie des choix des mots et expressions clefs utilisés dans les contenus mais également par la qualité des Titles et des Métas Descriptifs.
Dans l’exemple ci-dessous, vous constaterez que si le “Pack SEO à 299€“ parait séduisant, que penser d’une agence qui oublie sur la home page de son propre site la BALISE H1 censée être la plus importante. Omission constatée également dans les sites réalisés pour ses clients…Une bien mauvaise entrée en matière !
Les métadonnées de l’agence “SEO“
Les métadonnées de l’un de ses clients
SEO et tarifs
Si le SEO est par essence “Naturel“, il est en fait le fruit d’un travail particulièrement élaboré et difficile ou l’expert SEO doit sans cesse élaborer contenus et stratégies “Faussement naturelles“ pour contenter tout à la fois les algorithmes de Google et appétence des internautes. En toute logique son importance (70% des consultations mondiales contre 30% pour le référencement payant) mais surtout sa légitimité dans l’esprit des internautes lui confèrent une attractivité importante mais également une concurrence acharnée.
Sa dénomination technique “Référencement naturel“, laisse à penser que son travail est facile pour ne pas dire logique. Dans la réalité si le SEO peut diviser par au moins 10 les investissements de communication à moyen et long terme, la création d’une stratégie SEO est souvent plus chère que l’utilisation d’une stratégie de référencement payant et cela pour plusieurs raisons :
- La mise en place d’une stratégie SEO nécessite une analyse fine et importante de l’environnement concurrentiel mais également des stratégies indirectes potentielles. Celles-ci sont souvent accompagnées de la création d’autres outils digitaux qui viennent alourdir le budget de mise en place.
- La rentabilité du travail du SEO est souvent constaté à moyen et à long terme, pourtant les efforts au début de la stratégie sont constants et importants.
- La notion de “Tests“ est primordiale en SEO ! Une bonne stratégie n’est pas pour autant couronnée immédiatement de succès. Il faut donc savoir faire évoluer toute stratégie et accepter le principe de A-B TESTING comme en marketing digital.