Audit SEO, la garantie d’un référencement pertinent

Il s’agit de valider l’accessibilité de votre site web tant au niveau des internautes qu’à celui de Google et autres moteurs de recherche (Quant, Bing, Yahoo, etc.). Deux éléments majeurs sont pris en compte pour analyser l’accessibilité de votre site web : son architecture en elle-même et l’Interface Utilisateur.

U.X. et navigation

Il est indispensable que les contenus soient parfaitement ordonnés et hiérarchisés entre eux afin de faciliter de manière logique l’indexation des pages de votre site internet par les moteurs de recherche. Il est tout aussi primordial que les internautes puissent y accéder intuitivement lors de leur navigation sur votre site internet. Le simple travail d’une l’U.I. (Interface Utilisateur) optimisée permet souvent de gagner de nombreux nouveaux visiteurs et d’améliorer les différents indices de consultation.

Au cours de cette étape de l’Audit SEO, il s’agit de tester la façon dont les moteurs de recherche voient et lisent votre site internet. La vérification de votre indexation permet d’établir le nombre de pages prises en compte dans les moteurs de recherche.

Les Algorythmes des moteurs de recherche sous monitoring constant

L’évolution constante des algorithmes, en particulier ceux de Google, oblige à une surveillance de rigueur afin de vérifier si votre site ne souffre pas d’une mise à jour négative à son égard. Au-delà d’un écart de 20%, il est indispensable de poser une analyse complète de votre site web afin de comprendre et de résoudre les causes d’un changement d’indexation d’envergure aux conséquences immédiates en terme de pénalités infligées par Google.

Les mots clés représentent les domaines ou les univers sur lesquels votre site web apparait ou souhaite apparaître dans les premiers résultats naturels Google. Plusieurs critères sont à analyser lors d’un audit SEO : leur existence réelle au sein de votre site web, leur positon et leur récurrence au sein des pages, leur pertinence, leur niveau de concurrence, leur rentabilité (Si vous les utilisez d’ores et déjà), leur appétence, leur légitimité réelle…

… et ceux des mots clés de vos concurrents !

Si de nombreuses analyses de sites web “purement objectives“ se font via des outils professionnels et permettent d’effectuer des correctifs, il est essentiel de garder à l’esprit que vos concurrents disposent des mêmes outils dans une grande majorité des cas.

Quelle est votre stratégie de Keywords ?

La recherche de mots clefs pertinents est l’un des éléments majeurs de différenciation des consultants SEO, l’objectif d’un audit est de mettre en exergue les stratégies « différenciantes » qui vous permettront de gagner des positions rentables. S’il peut sembler plus simple de travailler les mots clefs utilisés par vos concurrents, il est souvent plus pertinent et plus rentable de choisir une stratégie dite “Ricochet“ pour arriver au même résultat et ce de façon plus légitime. L’utilisation de mots moins recherchés, d’expressions plus précises, dites “Long Tails“, ou encore le travail d’univers connexes et légitimes à votre domaine, sont des méthodologies qui apportent des résultats concrets.

L’Audit SEO de votre site web passe par l’analyse de ses contenus. Ils représentent aujourd’hui 50% de la réussite d’un site dans une stratégie SEO. Il existe de nombreux critères à prendre en compte lors de leur analyse : leur qualité, leur longueur ou densité, leur optimisation, leur pertinence, leur duplication éventuelle… mais au-delà de ces différents points, leur intérêt final pour l’internaute reste le point essentiel à déterminer.
Rédiger avant tout chose pour l’internaute, en répondant à toutes les attentes techniques de Google, est la seule règle qui apporte des résultats concrets en terme de SEO, c’est à dire de gagner des positions sur la 1ère page de résultats !

La rédaction WEB, un métier à part entière

Rédiger pour Google ne s’improvise pas, il ne suffit pas de “Produire de nombreux contenus“ pour figurer en bonnes positions naturelles. La rédaction SEO nécessite une excellente connaissance technique des moteurs de recherches et de leur mode de fonctionnement, une appétence extrême pour jouer avec les mots clefs, une rigueur de tous les instants dans leur utilisation et une veille quotidienne pour “Surfer“ sur les nombreux changements d’algorithme de Google et leur conséquences.

Les U.R.L. font partie des éléments techniques principaux d’un référencement naturel. L’Audit SEO permet de mesurer leur pertinence selon plusieurs critères tels que : leur clarté, leur longueur, leur appétence pour l’internaute, la présence de mots clefs essentiels, l’absence de “Keyword-stuffing“ (Bourrage de mots clefs)…

Moins pénalisées par Google qu’au cours de périodes antécédentes, la gestion des redirections d’URLs est néanmoins importante afin de ne pas subir les conséquences de mauvaises pratiques. Essentielles dans le cadre d’une migration, elles doivent être maitrisées et gérées. L’Audit SEO détermine l’existence des URLs à redirriger, leur nombre, et propose des solutions pour les optimiser.

Les metadatas au cœur de l’Audit SEO

Pour répondre aux exigences des moteurs de recherches et y être indexée en bonne position, chacune des pages d’un site internet doit comporter un certain nombre de « Balises metas », sortes d’indications permettant à Google de comprendre le sujet, ou pas, et de fait, d’indexer ces pages, ou pas ! Les premières d’entre-elles sont la Balise Metatitle et la Balise Metadescription. De façon vulgarisé, il s’agit du titre et du descriptif de la page, qui sont, avec les contenus, les éléments essentiels d’un bon référencement naturel. Titres et sous-titres d’une page, les Balises Headings comptent également pour beaucoup dans la bonne « digestion » de la page par les moteurs de recherche.

De l’intérêt de bien analyser les balises metas de votre site web

Au-delà de l’analyse des simples critères techniques (Nombre de caractères, insertion des mots clefs, absence de “Keyword-stuffing“…) il est primordial d’analyser le “TON OF VOICE“ de ces Balises Metas. Premières informations visibles par l’internaute sur les SEPs (pages de résultats des moteurs), ce sont ces quelques lignes qui donneront, ou pas, envie à l’internaute de visiter votre site web, plutôt que celui des concurrents.

Suivre les règles dictées par les moteurs Vs. Séduire l’internaute

Bien au-delà de leur optimisation pour le référencement, de leur qualité et de leur pertinence dépend le taux de clic sur un résultat ! Leur travail est plus compliqué qu’il n’y parait tant le nombre de caractères autorisés par Google est limité (et changé régulièrement par Google !) et la concurrence rude. Le travail de l’appétence est alors essentiel et dépend exclusivement de la qualité du rédacteur SEO.

L’Audit SEO permet de vérifier que les sitemaps et les robots.TXT sont parfaitement en ordre. D’une part cela permet à Google de mieux appréhender l’arborescence (le menu, le plan du site), et d’autre part d’indiquer à Google la liste des pages que le site ne souhaite pas indexer. Il peut en effet s’avérer préférable de ne pas indexer certaines pages dont le contenu pourrait s’avérer déceptif pour les moteurs de recherche en général, et Google en particulier.

Les recherches sur mobile représentent aujourd’hui en France plus de 60% des requêtes effectuées sur le net ! L’accessibilité d’un site sur un smartphone est donc essentielle et est devenue l’un des critères pris en compte par Google. Un critère à ne pas négliger puisque désormais Google commence par “Lire“ la version mobile avant la version desktop !!

L’AMP, l’atout « Search »

Il a de plus inauguré un nouveau format, l’AMP (Accelerated Mobiles Pages) qui permet une réduction importante du temps de chargement sur mobile (de 4 à 10 fois !) et une optimisation du SEO. L’Audit permet de mesurer l’optimisation de votre site sur les différents supports mobiles, et d’envisager des améliorations, voir le passage à de nouvelles technologies.

La vitesse de chargement des pages d’un site est désormais un point clef traité par l’algorithme de référencement de Google.
Un chargement trop lent aura pour conséquence de ralentir la lecture et l’indexation du site tout en impactant son référencement.
Mais au-delà de la simple approche SEO, la vitesse de chargement influe de façon considérable sur « l’U.X. », soit l’expérience utilisateur.

Êtes-vous en dessous des 2 secondes de chargement ?

Au-delà de 4 secondes, un site perd 40% de ses visiteurs…sachant que le temps idéal de chargement doit être inférieur à deux secondes. L’analyse de votre site web permet de tester sa vitesse sur desktop et mobiles, ainsi que celle des sites concurrents, afin d’en déduire les stratégies à mettre en place.

Deux types de liens existent et sont audités séparément :
Les liens internes, on parle du « maillage interne » d’un site web,
Les liens externes, ou « liens hypertextes », ou encore de « backlinks » lorsqu’il s’agit de liens entrants.

Liens internes Vs. Liens externes

Les liens internes doivent être limités et pertinents et disposer d’ancres optimisées, mais pas trop, selon la tendance indiquée par le Roi Google. Ils servent à l’internaute à faciliter sa navigation, mais participent également à une meilleure indexation des pages par les moteurs de recherche.
Le ratio des liens externes entrants et sortants doit être équilibré. Dits backlinks, les liens entrants sont très importants en terme d’optimisation SEO d’un site internet. L’audit permet d’analyser leur nombre et leur pertinence, afin de mettre en place des actions correctives, voir de recommander des acquisitions en cas de manque.