Une vision stratégique des contenus éditoriaux WEB : pour quel bénéfice ?
Si le rôle d’un consultant SEO est avant tout de positionner un site “Client“ sur les premiers résultats naturels proposés par Google, son expertise réelle se mesure en réalité, à sa capacité à proposer et à travailler des territoires de « communication SEO » sur lesquels les concurrents de ses clients ne sont pas…
Consulting SEO Vs. Stratégie éditoriale
S’il existe de très nombreux consultants qualifiés disposant des expertises “Techniques“ nécessaires au travail SEO, tous ces consultants web ne sont pas capables de définir et d’appliquer des stratégies de contenu éditorial SEO complexes. Cette qualité est pourtant devenue aujourd’hui indispensable, tant le référencement naturel est désormais connu de tous les acteurs digitaux et son impact générateur de trafic et de rentabilité recherché par tous.
Une approche stratégique de vos contenus WEB
Je vous propose une approche “Transversale et éditoriale“ de vos contenus afin de vous permettre d’atteindre vos objectifs institutionnels et/ou commerciaux. Selon une expression consacrée en SEO, « le plus court chemin n’est pas toujours le plus rapide » et en matière de référencement naturel il faut savoir construire pour durer et engranger à moyen terme les bénéfices de cette expertise.
Des contenus web exponentiels, des positions naturelles de plus en plus concurrentielles
Google, Maître du jeu sur internet
S’il existe un domaine dans lequel l’ensemble des acteurs est unanime, c’est sur le fait que le nombre de résultats naturels par page sur Google (<10) va encore diminuer dans les années à venir, au bénéfice des mots clefs payants, via les Campagne Adwords vendues par Google. La difficulté à atteindre cette première page va donc s’accentuer, obligations commerciales du Numéro UN des moteurs de recherche oblige. Ce contexte interroge bon nombre de consultants SEO sur le fait même de ne travailler qu’une famille de mots clefs “Directs“, alors que les études comportementales prouvent qu’un internaute, lors d’une recherche, ne consulte aujourd’hui pas moins de 10 à 20 sites pour finaliser une décision…
Un plan d’action intelligent et réaliste pour le référencement de vos contenus digitaux
Compte tenu de ces éléments, il apparait clairement que le travail SEO à réaliser est avant tout un travail global et transversal, et non la simple exploitation de mots clefs utilisés par tous les acteurs d’un secteur donné. Une bonne stratégie éditoriale web s’impose, et tous les consultants SEO n’ont pas la fibre pour ce faire. De la même manière, les rédacteurs WEB disposent rarement de ce type de compétence rare puisqu’il requière à la fois des qualités rédactionnelles et commerciales, et une bonne dose d’empathie et de psychologie.
Autre chose à dire à propos de la stratégie éditoriale WEB ?
Au-delà d’identifier les meilleures pistes en matière de keywords, une stratégie éditoriale web trace la route à l’ensemble des acteurs du projet de référencement, afin que tous les efforts convergent vers le résultat attendu. En matière de digital, la stratégie éditoriale SEO permet souvent au passage de raisonner des attentes parfois irréalistes de clients un peu trop optimistes. Gare aux promesses faciles…
Des exemples de stratégies éditoriales gagnantes ?
Quelques exemples ci-dessous afin d’illustrer le propos ! Pour des raisons de confidentialité, toutes les données chiffrées et les résultats de mes missions ne figurent pas dans cette rubrique ouverte.
FNAC ANDORRE
- Comment capter du trafic sur le nouveau site de la FNAC Andorre alors que celle-ci est nouvelle et concurrencée depuis longue date par toutes les FNAC d’Espagne et de France ?
- 1/ En créant, au sein même du site FNAC ANDORRE, des rubriques spécifiques sur les FNAC concurrentes. Ces contenus, sous couvert de donner des informations sur les magasins concurrents (Adresse, horaires…) permettent de récupérer un trafic qualifié et non concurrentiel du fait d’un meilleur S.E.O.
- 2/ En créant au sein même du site FNAC ANDORRE, des contenus spécifiques sur les FNAC qui n’existent pas en Espagne et en France (Fnac Foix, Fnac Girone…) mais qui sont néanmoins recherchés par les internautes. Ce principe permet de capter le trafic de ses internautes en recherches de “FNAC“ et de les orienter vers la nouvelle FNAC andorrane…
Une stratégie éditoriale SEO qui s’est naturellement avéré gagnante pour le site internet de la FNAC Andorre !
VALÉRIE GRUMELIN PSY
- Comment augmenter sa clientèle en tant que psychologue, psychothérapeute comportementaliste, spécialiste de l’infertilité en France ?
- En créant un Guide digital sur l’infertilité sous forme d’un blog “Aspirateur de trafic“. Un succès S.E.O. en à peine 1 année de travail, avec aujourd’hui près de 1.500 à 2.500 visiteurs jours pour un trafic issu à 85,26% du référencement naturel. Une augmentation naturelle du nombre de consultation, une stratégie éditoriale efficace !
CHANTAL LEHMANN
- Comment se créer une clientèle en tant que masseuse holistique créatrice d’un nouveau massage du visage véritable “Lifting naturel“ ?
- En créant un blog sur les “Risques de la chirurgie du visage et autres injections pour rajeunir le visage“. La stratégie éditoriale S.E.O. a permit de mettre en évidence que la cible féminine ciblée se concentrait sur les recherches négatives autour des techniques de rajeunissement du visage : danger botox, effets secondaires acide hyaluronique, risque lifting…La stratégie digitale ? La création d’un blog S.E.O. en marque blanche uniquement orienté sur cet axe éditorial a permis de capter le trafic puis de le rediriger en partie vers le site de la praticienne.
- La rédaction S.E.O., à partir de mai 2017 a été transféré chez la cliente après une formation sur la rédaction des actualités et une période d’accompagnement.
